专业精析 Accurate Analysis
美国大学公共关系专业申请
美国大学的公共关系专业（Public Relations）大多数设置在传媒学院下，这个专业是向涉及写作、研究的机构提供信息传达的服务、向管理层提供建议、计划、执行并评估信息传达的活动、媒体联络、组织公众宣传活动等。
公共关系专业主要研究管理业务媒体形象的理论和方法，沟通好组织或个人，与利益相关者的关系，并培养学生成为公共关系助理、技术人员和管理人员。主要课程包括：公共关系理论，广告有关原则，市场营销，新闻学，消息/形象设计，形象管理，特殊事件管理，媒体关系，社会关系，公共事务和内部沟通。
美国大学公共关系专业通常所包括的课程：
Fundamentals of public relations，Writing for mass media，Media planning，Principles of advertising，Public relations research，Public relations writing，Speech writing，Media law and ethics，Media campaigns，Visual communications and graphic design，Video production，Image management，Crisis management，Case studies in public relations management
美国大学公共关系专业相关专业：
Advertising， Journalism，Marketing，Music management，Public administration，Community organization/advocacy，Human resources management，Media studies，Graphic design，Organizational behavior studies，Hospitality administration and management，Science,technology and society;
现在越来越多的人想要把公共关系专业作为自己的职业发展方向。如何在众多的申请者脱颖而出呢？
一、 申请者的硬件条件
公共关系专业大多数设置在传媒学院下，要求申请者具有以下条件：
A） TOEFL：IBT：100以上。IELTS：7.5 以上
B） GRE：315以上
C） 也有少数的公共关系专业设置在商学院，这样就会除了要求TOEFL成绩IEFLS成绩，还要求GMAT成绩。
二、申请者软件条件
即使大多数的学校对于申请者并无专业的学术背景和相关工作经验。那么学术背景和相关工作经验重不重要呢？答案是肯定的。
软件的充实会帮助你在众多申请者中脱颖而出。如何来加强学术背景呢？如何加强相关的工作经验呢？
学术背景的加强：
A）在大学时，选修公共关系专业相关的课程。
B）在进行系统的学习以后，要发表1到3篇论文。相关工作经验的加强：在暑假里，到相关的传媒行业里进行实习。
三、 申请者申请材料的准备
CV：在CV里包含你的学习情况，工作情况，获奖情况，特殊的技能和技巧，兴趣等方面。在写作风格上，以简明、清晰为主。
PS：每个学校对PS的要求都不一样。大致都要求申请者写他申请的目的、职业规划、未来的发展期望等。主要还是写出申请者对公共关系的兴趣、做了那些事情、学习的目的、毕业以后的职业规划等。在写作上，要写的新颖，要给人留下深刻的印象。
RL：一般学校都要求申请者提供3封推荐信。推荐人要选择认识你，了解你的人去写。
四、学校信息的把握
对于学校信息的收集，更有助于帮助申请者明确自身的定位，更加有针对性的准备相关材料。总体来说，近年来申请公共关系和公共政策专业的国内学生远没有申请商科的学生多，但仍然处于一个上升的趋势。
五、美国公共关系名校介绍：
1、University of Southern California
在标准化考试上，南加州对Ma in Strategic Public Relation申请者的IBT期望值高达114-115,GRE verbal>550。然而，在实际录取的学生中，GRE平均分数为1169，旧托福平均为630分(约合IBT105)，因此，该校的分数要求还是比较灵活的。
南加州大学的PR专业排名是TOP10的，综合排名也高高在上，无论是从课程设置的实用性、就业形势以及地理位置来看，都具备很好的条件和水平，因此竞争激烈是肯定的，申请有一定的难度。在申请材料上，要想拿到USC的录取，无论是PS还是简历、推荐信等也都需要有相对细致的揣摩，要注意突出自己个人的形象，以此赢得学校的欣赏，而不应随波逐流，趋于枯燥。
对于那些专业背景吻合或实践背景较丰富，GT成绩处于中上水平以上的申请者，可以申请该项目。
2、New York University
NYU的公共关系与企业传媒与普通的公关专业有些不同，普通的公关专业一般所学的课程都比较泛，面面俱全，但相反NYU的这个专业有两个二级的专业细分方向，分别是public relations management和corporate and organizational communications。顾名思议，前者是针对企业外部的公共关系管理，而后者是针对企业内部的公关管理。专业里面设置有8门核心的课程，例如新闻媒介关系管理，公共关系写作，市场营销策略与危机处理策略等，其中也包括一些基础课程，例如公关理论与发展史，公关法律法规等。如果你本科已经是公关专业，已经学了很多有关公关的基础课程而希望在研究生阶段可以就某一研究领域深造的话，NYU的公共关系与企业传媒是值得考虑的。
3、Boston University
Boston的公共关系的课程设置比较的基础，而且细分方向也比较的笼统。基础课程包括当代公共关系学、传媒理论、传媒调查、传媒关系和财务与策略管理。而专业细分方向为non-profit， corporate， and international.其实这三个细分方向的基础课程都一样，但根据你所选的electives不同而定位不一样。
4、University of Miami
Miami的公共关系偏向于公关广告，关于广告的课程还是比较多的，例如国际广告与公共关系学、整合广告传媒、广告管理等。而且这个专业还涉及到一些非盈利组织和政府机构公共关系的管理，但是是以研讨会的形式进行。
5、Purdue University
Purdue的公共关系与问题管理是理论与实际相结合的一个课程，就像这个专业的名字“公共关系与问题管理”，前面的“公共关系”注重一些理论知识的学习，例如传媒理论与研究等课程，后面的“问题管理”注重培养学生对实际问题的分析与解决能力，这些问题的选材也比较的广，主要是有关政治的，国际关系管理的，公共卫生的，环境污染的，危机处理的等等。一般有关“问题管理”的课程学校都会采用小组讨论和案例分析的形式进行。虽然这个专业并没有很明确的细分方向划分，但是从导师的研究方向，我们可以看出学校的主要研究方向有Corporate rhetoric，Health campaigns， social marketing，Advertising，International advertising and communication，Ethnographic and critical studies和Health media campaigns。
6、Syracuse University
Syracuse的PR课程比较基础，而且以理论授课为主，课程例如有传媒导论与实践、新闻写作与报道、传媒法、公共关系写作、组织公共关系等。而且课程设置比较少也比较单一。
7、Northwestern University
西北大学的IMC整合营销传媒课程是众所周知的了，它可以说是IMC之父。IMC的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程，它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。除此之外，课程的重点是放在顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上，而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。IMC的ZUI 大一个特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用当今一些真实的案例，例如卡夫食品，GM，奔驰等。核心课程都是与Marketing密切相关的，例如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。而西北大学的这个IMC有三个细分的方向，分别是Advertising，Public Relations和DDE。这三个方向的教学侧重点是不一样的，Advertising是侧重学习如何宣传企业，如何制定广告策划方案，PR是侧重学习如何有效地对外对内沟通从而树立企业的形象，而DDE是学习如何有效地利用各种传播工具和方法进行合理宣传。
8、University of Florida
UF的公关是Mass Communication，大众传媒。UF的公共关系的课程多以理论知识学习为主，包括Public Relations Foundations，Public Relations Theories，Public Relations Research和Public Relations Management四门核心的课程，这些都是一些纯理论的课程，可能中间会穿插点研究调查吧。
9、Michigan State University
MSU的公共关系课程的特色是交叉学科较多，专业性比较强。课程主要涉及到一些有关广告，公关，促销和直销方面的知识。但学校在PR的专业设置方面的信息比较少，所以不能更具体地进行说明。
10、University of Alabama阿拉巴马大学
UA的广告与公共关系提供两种课程，一种是为期一年的，另一种是为期两年的。一年的课程是着重培养学生对广告与公关的理解能力，制定传媒策略能力，沟通能力以及计划、执行和评估传媒策略的能力;两年的课程主要是深层次地研究广告与公共关系知识以及通过做调查来丰富此领域的内容。两年的课程比较注重知识的学习，而比较缺少实践的课程。
11、University of Texas–Austin
UTA的公共关系是结合了公关、广告和商科的学习的。它主要是培养学生的领导能力，分析能力以及解决实际问题的能力。UTA的公共关系课程是属于实用型的，当然还是有一些理论课程，例如广告传媒导论，公共关系原理等。除此之外，还有一些比较实用的课程，例如新闻写作，公关策略，公关手段等。此课程提供四个concentrations，分别是Business Foundations Program，Women’s Studies，Elements of Computing Program和United States Latino and Latin American Media Studies Concentration。
12、Marquette University马凯特大学
MU的广告公关专业也是集合了广告、公关和市场营销方面的知识，是一个交叉学科比较多的课程。基础课程包括广告公关管理、社会广告公关学、整合营销传媒和有关广告和公关的研讨会。而高级学科包括广告公关策略研究，营销传媒方案设计，广告传媒等。
13、Auburn University奥本大学
AU的公共关系与其他学校的差不多，主要课程都是包括公关导论、公关信息传播形式与设计，公关写作等。除了课程的学习，学校还会安排学生到一些广告公司实习。
14、American University
美国大学的公共传媒专业设置的重点在communication上面，这代表了学校会注重培养学生的传媒沟通能力，从而树立起企业的形象。核心课程包括策略沟通原则、传媒管理、传媒写作、公关实习等。而选修的课程包括行政传媒、计算机技能和社会营销。
15、Syracuse University
学生组成：国际学生比例：8%,男/女生比例：43/57,学生/教职员比例：13/1
录取要求：TOEFL>100，被录取学生的平均GPA是3.4/4.0，GRE中verbal 和Q部分都是大于500的，analytical writing 部分平均分为5分。
雪城大学的PR有两个tracks选择，第一个是直接就业的，第二个是为做教学或者研究做准备。总体来说，课程设置比较基础化、大众化;而该PR项目ZUI 大的卖点应该是它的就业优势：由于地理位置比较优越，往东可到纽约市及波士顿，往西可到水牛城及尼加拉瓜大瀑布，往北可到加拿大的多伦多，往南一小时的车程则可去康乃尔大学，因此有利地帮助了在校学生尽早融入到就业的氛围中。
该项目适合那些本科PR专业或实践背景并不丰富，但同时关心就业问题的申请者申请。
六、就业前景
七、美国大学公共关系研究生申请院校推荐
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1Syracuse University Syracuse, NY 雪城大学 2Harvard University Cambridge, MA 哈佛大学 3Indiana University--Bloomington Bloomington, IN 印地安那大学伯明顿分校 4Princeton University Princeton, NJ 普林斯顿大学 5University of Georgia Athens, GA 乔治亚大学 6University of California--Berkeley Berkeley, CA加州大学伯克利分校 7University of Kansas Lawrence, KS 堪萨斯大学 8University of Michigan--Ann Arbor Ann Arbor, MI密西根大学 9University of Southern California Los Angeles, CA 南加州大学 10Carnegie Mellon University (Heinz) Pittsburgh, PA卡耐基-梅隆大学 11Duke University Durham, NC 杜克大学 12New York University New York, NY 纽约大学 13University of Chicago Chicago, IL 芝加哥大学 14American University Washington, DC 美洲大学 15Columbia University New York, NY 哥伦比亚大学 16George Washington University Washington, DC乔治华盛顿大学 17Georgetown University Washington, DC 乔治城大学 18University at Albany--SUNY Albany, NY 纽约州立大学奥尔巴利亚分校 19University of California--Los Angeles Los Angeles, CA 加州大学洛杉矶分校 20niversity of North Carolina--Chapel Hill Chapel Hill, NC北卡罗来纳大学教堂山分校 21University of Texas--Austin Austin, TX德州大学奥斯丁分校 22University of Washington Seattle, WA 华盛顿大学 23University of Wisconsin--Madison Madison, WI 威斯康辛大学 24Arizona State University Phoenix, AZ 亚利桑那大学 25University of Maryland--College Park College Park, MD马里兰大学 26Florida State University Tallahassee, FL 佛罗里达大学 27Georgia State University Atlanta, GA 乔治州立大学 28University of Nebraska--Omaha Omaha, NE内布拉斯加大学奥马哈分校 29University of Pittsburgh Pittsburgh, PA 匹兹堡大学 30Virginia Tech Blacksburg, VA弗吉尼亚理工大学 31Johns Hopkins University Baltimore, MD 约翰霍金斯大学 32Rutgers, the State University of New Jersey--Newark Newark, NJ罗格斯大学新泽西分校 33University of Colorado--Denver Denver, CO科罗拉多大学丹佛分校 34University of Kentucky Lexington, KY 肯塔基大学 35Cornell University Ithaca, NY 康奈尔大学 36Ohio State University Columbus, OH 俄亥俄州大学 37Texas A&M University--College Station College Station, TX德州农工大学 38University of Arizona Tucson, AZ亚利桑那大学 39University of Missouri Columbia, MO 密苏里大学 40Northern Illinois University DeKalb, IL 北伊利诺大学 41University of Delaware Newark, DE 德拉华大学 42University of Illinois--Chicago Chicago, IL 伊利诺大学芝加哥分校 43University of Pennsylvania Philadelphia, PA 宾夕法尼亚大学 44Cleveland State University Cleveland, OH克里夫兰州立大学 45George Mason University Fairfax, VA 乔治梅森大学 46Indiana University-Purdue University--Indianapolis Indianapolis, IN印第安纳大学与普渡大学印第安纳波里斯联合分校 47Naval Postgraduate School Monterey, CA 海军研究生院 48Portland State University Portland, OR 波特兰州立大学 49University of Connecticut West Hartford, CT 康涅狄格大学 50Brigham Young University--Provo Provo, UT 杨百翰大学 51CUNY--John Jay College New York, NY 纽约城市大学约翰分校 52Georgia Institute of Technology Atlanta, GA 乔治亚理工学院 53North Carolina State University Raleigh, NC北卡罗来纳州立大学 54Pennsylvania State University--Harrisburg Middletown, PA 宾夕法尼亚大学哈里斯堡分校 55University of Utah Salt Lake City, UT犹他大学 56Auburn University Auburn, AL 奥本大学 57Brown University Providence, RI 布朗大学 58CUNY--Baruch College New York, NY 纽约城市大学巴鲁克分校 59Florida International University Miami, FL 佛洛里达国际大学 60Louisiana State University--Baton Rouge Baton Rouge, LA路易斯安娜州立大学巴顿分校 61Monterey Institute of International Studies Monterey, CA蒙特瑞国际研究学院 62Rutgers, the State University of New Jersey--New Brunswick New Brunswick, NJ罗格斯大学新伯朗士威校区 63University of Maryland--Baltimore County Baltimore, MD马里兰大学巴蒂莫尔分校 64University of Missouri--St. Louis St. Louis, MO 密苏里大学圣路易斯分校 65University of North Carolina--Charlotte Charlotte, NC 北加州大学夏洛特分校 66University of North Texas Denton, TX 北德克萨斯大学 67University of Oregon Eugene, OR 俄勒冈大学 68University of Texas--Arlington Arlington, TX 德州大学阿林顿分校 69University of Texas--Dallas Richardson, TX 德州大学德拉斯分校 70Virginia Commonwealth University Richmond, VA 弗吉利亚大学 71University of Alabama--Birmingham Birmingham, AL 阿拉巴马大学伯明翰分校 72University of Massachusetts--Amherst Amherst, MA 马萨诸塞大学奥尔莫斯分校 73University of Missouri--Kansas City Kansas City, MO 密苏里大学堪萨斯分校 74University of Oklahoma Norman, OK 奥克拉荷马大学 75University of South Carolina Columbia, SC南加州大学 76University of Wisconsin--Milwaukee Milwaukee, WI 威斯康辛大学密尔沃基分校 77Wayne State University Detroit, MI 韦恩州立大学 78Wichita State University Wichita, KS 威奇托大学 79Auburn University--Montgomery Montgomery, AL奥本大学蒙哥马利分校 80Binghamton University--SUNY Binghamton, NY纽约州立大学宾厄姆顿分校 81College of William and Mary Williamsburg, VA 乔治威廉玛丽大学 82Florida Atlantic University Fort Lauderdale, FL 弗洛里达亚特兰大大学 83Kansas State University Manhattan, KS 堪瑟斯大学 84San Francisco State University San Francisco, CA 旧金山州立大学 85University of Baltimore Baltimore, MD 巴蒂莫尔大学 86University of Illinois--Springfield Springfield, IL 伊利诺州大学斯宾菲尔德分校 87University of Louisville Louisville, KY 路易斯维尔大学 88University of Tennessee--Knoxville Knoxville, TN 田纳西大学诺克威尔分校 89California State University--Los Angeles Los Angeles, CA 加州大学洛杉矶分校 90Northeastern University Boston, MA 东北大学 91Pepperdine University Malibu, CA 配波戴恩大学 92San Diego State University San Diego, CA 圣地亚哥州立大学 93University of Central Florida Orlando, FL 弗洛里达中心大学 94University of Massachusetts--Boston Boston, MA 马赛诸塞大学波士顿分校 95Villanova University Villanova, PA 维拉诺瓦大学 96Washington State University Vancouver, WA 华盛顿州立大学 97West Virginia University Morgantown, WV 西弗吉利亚大学 98Willamette University Salem, OR 维拉米特大学 99 California State University--Sacramento Sacramento, CA维拉梦大学萨克拉蒙托分校 100 Howard University Washington, DC霍华德大学 101 James Madison University Harrisonburg, VA节目四麦迪逊大学 102 Seattle University Seattle, WA西雅图大学 103 Southern Illinois University--Carbondale Carbondale, IL南伊利诺大学卡本带二分校 104 Texas Tech University Lubbock, TX德州技术学院 105 University of New Mexico Albuquerque, NM新墨西哥大学 106 University of North Carolina--Greensboro Greensboro, NC北卡罗来纳大学格林波若分校 107 University of San Francisco San Francisco, CA旧金山大学 108 University of South Florida Tampa, FL南弗洛里打中心 109 Appalachian State University Boone, NC阿巴拉契亚大学 110 College at Brockport--SUNY Brockport, NY布鲁克波特学院 111 East Carolina University Greenville, NC东卡罗莱州大学 112 Georgia Southern University Statesboro, GA乔治南部大学 113 Indiana University--Northwest Gary, IN印第安纳大学西北分校 114 Kent State University Kent, OH肯特州立大学 115 Ohio University Athens, OH俄亥俄州立大学 116 Sam Houston State University Huntsville, TX山姆休斯顿大学 117 Suffolk University Boston, MA萨福克大学 118 University of Arkansas--Little Rock Little Rock, AR阿堪萨斯大学小石城分校 119 University of New Hampshire Durham, NH新罕普色大学 120 University of Wyoming Laramie, WY怀俄明大学 121 Western Michigan University Kalamazoo, MI西密歇根大学 122 Boise State University Boise, ID博弈西大学 123 California Polytechnic State University--San Luis Obispo San Luis Obispo, CA加州职业大学圣路易斯奥比斯波分校 124 California State Polytechnic University--Pomona Pomona, CA加州职业大学薄膜那分校 125 California State University--San Bernardino San Bernardino, CA加州大学圣伯第奥分校 126 Clark University Worcester, MA克拉克大学 127 Eastern Michigan University Ypsilanti, MI东密歇根大学 128 Indiana University--South Bend South Bend, IN印第安纳大学南本德分校 129 Indiana University-Purdue University--Fort Wayne Fort Wayne, IN印第安纳普度大学 130 Kennesaw State University Kennesaw, GA肯尼索州立大学 131 Pace University White Plains, NY佩斯大学 132 University of Arkansas--Fayetteville Fayetteville, AR阿肯色非也特维尔大学 133 University of Hawaii--Manoa Honolulu, HI夏威夷大学马诺分校 134 University of Maine Orono, ME缅因大学 134 University of New Orleans New Orleans, LA新奥尔良大学 135 University of North Carolina--Wilmington Wilmington, NC北卡罗来大学惠灵顿分校 136 University of Texas--San Antonio San Antonio, TX德州大学圣安东尼奥分校 137 Wright State University Dayton, OH怀特州立大学 138 Bowling Green State University Bowling Green, OH柏林隔离州立大学 139 California State University--Northridge Northridge, CA加州大学北林市分校 140 Central Michigan University Mt. Pleasant, MI密歇根中心大学 141 Clark Atlanta University Atlanta, GA克拉克亚特南大大学 142 Drake University Des Moines, IA德雷克大学 143 Eastern Kentucky University Richmond, KY东肯特郡大学 144 Eastern Washington University Spokane, WA东华盛顿大学 145 Hamline University St. Paul, MN哈姆来大学 146 New Mexico State University Las Cruces, NM新墨西哥州立大学 147 Oakland University Rochester, MI奥克兰大学 148 Tennessee State University Nashville, TN田纳西州立大学 149 University of Dayton Dayton, OH带盾大学 150 University of North Dakota Grand Forks, ND北达科他州大学 151 University of North Florida Jacksonville, FL北弗洛里达大学 152 University of Rhode Island/Rhode Island College Providence, RI罗德岛大学 153 University of South Dakota Vermillion, SD南达科他州大学 154 University of Tennessee--Chattanooga Chattanooga, TN田纳西州大学查泰隆分校 155 University of Texas--El Paso El Paso, TX德州大学厄尔巴索分校 |
时间:2012-11-08
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