美国大学的市场营销专业绝大部分都是商学院的热门专业，针对同学们对该专业的困惑，为了便于大家在申请的时候有更好的选择，我们为大家整理了关于美国大学市场营销专业的分类，供大家参考和借鉴。

 

　　市场营销的种类主要分为以下几个方面：

 

　　1、整合营销(Integrated marketing)，即整合营销传播(Integrated marketing communications)，指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

 

　　2、数据库营销(Database Marketing)，将营销数据建立数据库，并根据对数据库内数据的分析，进行市场营销活动。数据库营销常被视作是“直效营销”(Direct marketing)的一个分支。

　　

　　3、网络营销(Internet Marketing)，是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。

 

　　4、标竿营销(Bench Marketing)，以某个市场上已经存在的竞争者为比较基准的营销方式。

 

　　5、直效营销(Direct Marketing)，是在没有中间营销商的情况下，利用消费者直接(Consumer Direct)通路来接触及传送货品和服务给客户。

 

　　6、绿色营销是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。

 

　　7、关系营销(Relationship Marketing)，也称作“关系营销学”，是指在营销过程中，企业还要与消费者，竞争者，分销商，供应商，政府机构和公众等发生交互作用的营销过程，它的结构包括外部消费者市场，内在市场，竞争者市场，分销商市场等，核心是和自己有直接或间接营销关系的个人或集体保持良好的关系。

 

　　8、社会营销是基于人具有“经济人”和“社会人”的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的;或者运用社会公益价值推广其商品或商业服务一种手段。与一般营销一样，社会营销的目的也是有意识地改变目标人群(消费者)行为。但是，与一般商业营销模式不同的是，社会营销中所追求的行为改变动力更多来自非商业动力，或者将非商业行为模拟出商业性卖点。

 

 

　 美国大学市场营销专业课程设置

 

 

　　部分商学院，比如Harvard等，在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程，为第二年的学习打下专业基础;其他商学院则会根据area of study把课程(基础和专业)分配到两年中去。

 

　　◇ 基础课程大概包括：

 

　　·Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析 ·Data， Models， and Decisions 数据、建模和决策

 

　　·Communication for Managers 管理者沟通 ·Organizational Processes 组织化进程

 

　　·Financial Accounting 金融会计 ·Team Project 小组项目

 

　　◇ 此外，Marketing的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课，根据学生需要的侧重点不同来进行选择，核心课程如：

 

　　·Marketing ·General Marketing ·Market Intelligence

 

　　◇ 选修课程-主要包括：

 

　　·Global Marketing 国际市场 ·Consumer Behavior 客户行为学

 

　　·Advertising & Integrated Communications 商业整体沟通 ·New Product Development 新产品开发

 

　　·Marketing Research 市场研究 ·Pricing Strategies 价格战略

 

　　·Managing Brands， Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验 ·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市场和创业

 

　　·Health Care Marketing： From Start-up to Multinationals 保健市场

 

　　通过上面的分析，大家就可以看到，美国大学市场营销专业对考生的综合实力要求是比较严格的。大家在申请关于市场营销专业的时候，可以适当的针对自己的情况有所选择。

 

 

　  美国市场营销就业的五大方向：

 

　　一、 Management analysts 管理分析人员

 

　　管理分析人员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，电脑系统设计以及相关服务行业，联邦、州以及地方政府机构等。

 

　　管理分析人员：平均年薪：$68，050 薪酬范围：$39，840-$128，330

 

　　·Management， scientific， and technical consulting services $76，600

　　·Computer systems design and related services 76，130

　　·Federal executive branch 73，800

　　·Management of companies and enterprises 68，660

　　·State government 50，270

 

　　二、 Marketing and survey researcher 市场调研研究员

 

　　市场调研研究员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，保险公司，电脑系统设计以及相关服务行业，其他需要市场调研和民意调查的专业性、科研类或技术类服务性行业等。

 

　　市场调研研究员：平均年薪：$58，820 薪酬范围：$32，250-$112，510

 

　　·Computer systems design and related services $76，220

　　·Management of companies and enterprises 62，680

　　·Other professional， scientific， and technical services 57，520

　　·Management， scientific， and technical consulting services 54，040

　　·Insurance carriers 53，430

 

　　三、 Sales Representatives， Wholesale and Manufacturing 销售代表

 

　　21%的销售代表销售科技性以及科研型的产品，将近60%是在零售贸易行业工作，其他则会就职于不同的行业，如制造业、信息等。由于产品和服务的多样性，销售代表所在的行业也是非常广泛的。

 

　　技术类与科研类产品销售代表：平均年薪：$64，440 薪酬范围：$33，410- $121，850

 

　　·Computer systems design and related services $75，240

　　·Wholesale electronic markets and agents and brokers 69，510

　　·Professional and commercial equipment and supplies merchant wholesalers 67，700

　　·Drugs and druggists‘ sundries merchant wholesalers 66，210

　　·Electrical and electronic goods merchant wholesalers 61，000

 

　　非技术类与科研类产品销售代表：平均年薪：$49，610 薪酬范围：$26，030- $101，030

 

　　·Wholesale electronic markets and agents and brokers $54，900

　　·Professional and commercial equipment and supplies merchant wholesalers 49，730

 

·Machinery， equipment， and supplies merchant wholesalers 48，620

　　·Grocery and related product wholesalers 46，150

　　·Miscellaneous nondurable goods merchant wholesalers 42，530

 

　　四、 Public Relations Specialists 公关专员

 

　　公关专员主要就职于广告或相关服务性行业，健康护理、社会服务、教育咨询以及政府等。也有些公关专员服务于金融机构、政府代理机构以及信息机构等。

 

　　公关专员：平均年薪：$47，350 薪酬范围：$28，080- $89，220

 

　　·Management of companies and enterprises $52，940

　　·Business， professional， labor， political， and similar organizations 51，400

　　·Advertising and related services 49，980

　　·Local government 47，550

　　·Colleges， universities， and professional schools 43，330

 

　　五、 Advertising， Marketing， Promotions， Public Relations， and Sales Managers 广告、市场、推广、公众关系以及销售经理

 

　　广告、市场、推广、公众关系以及销售经理几乎就职于所有的行业。销售经理主要在批发贸易，零售业贸易，制造业，金融业以及保险业工作;市场经理主要在一些专业性、科研性以及技术性服务行业，金融业以及保险业工作;广告与推广经理则主要在批发贸易，专业性、科研性以及技术性服务行业工作;公众关系经理则主要在一些服务性行业工作，包括教育行业、金融保险业以及社会支持部门。

 

　　市场经理：平均年薪：$98，720

 

　　·Computer systems design and related services $119，540

　　·Management of companies and enterprises 103，070

　　·Management， scientific， and technical consulting services 100，200

　　·Architectural， engineering， and related services 92，480

　　·Depository credit intermediation 91，420

 

　　销售经理：平均年薪：$91，560

 

　　·Professional and commercial equipment and supplies merchant wholesalers $112，810

　　·Wholesale electronic markets and agents and brokers 107，420

　　·Automobile dealers 101，110

　　·Management of companies and enterprises 98，240

　　·Machinery， equipment， and supplies merchant wholesalers 93，450

 

　　通过上面对美国市场营销就业五大方向的解读，相信对于很多计划申请美国市场营销的学生可以参考上面的信息来提前做好申请美国研究生的准备和规划。